A medida que se hace más evidente el daño que el ser humano está causando al planeta debido al uso indiscriminado de los recursos naturales, la preocupación por el medio ambiente cobra fuerza, desatando el altruismo de la gente común pero también de los empresarios que prefieren dejar de lado el egoísmo y la sed de riqueza.
Tal es el caso de Yvon Chouinard, fundador de la empresa de ropa outdoor Patagonia, quien a los 83 años legó su imperio a un fideicomiso y ONG dedicada a la protección del medio ambiente. De esta forma, el 100 por ciento de los beneficios anuales de la marca se destinan al planeta ya la lucha contra el cambio climático.
Yvon Chouinard nunca quiso ser empresario, o al menos eso dice de sí mismo a través de una carta abierta en la que el hombre da a conocer su admirable labor. La transferencia sin fines de lucro es un paso extraordinario, incluso para una empresa cuyo compromiso social, ecológico y político es conscientemente parte del núcleo de la marca.
La Tierra es ahora nuestro único accionista. Nunca quise ser un hombre de negocios. Empecé como artesano, haciendo equipo de escalada para mí y mis amigos antes de dedicarme a la ropa.
– Yvon Chouinard, a través de una carta publicada en el sitio web de Patagonia
Chouinard también dijo que ha optado por este modelo de propiedad única y no quiere vender la empresa, que está valorada en más de 3.000 millones de dólares, a un propietario que podría poner en peligro los valores de la marca.
Fundada hace casi cincuenta años, Patagonia se comprometió rápidamente con la protección de la naturaleza, el cuidado de sus materias primas y la donación del uno por ciento de sus ventas a organizaciones ambientales cada año. De hecho, en 1996 fue una de las primeras marcas de ropa en fabricar sus productos con algodón orgánico.
De manera similar, en 2012, Patagonia también se convirtió en la primera marca en aceptar el estatus de organización sin fines de lucro de California. Además, en 2018, cambió oficialmente la misión de la empresa a «salvar el planeta».
Por lo tanto, es bastante natural que, justo antes de jubilarse, Yvon, de acuerdo con su esposa y sus dos hijos, decidiera ceder todas sus acciones para luchar contra el cambio climático y proteger la naturaleza.
Según la revista Forbes, Yvon Chouinard no tiene computadora ni teléfono celular, pero aún tiene un patrimonio neto estimado de $ 1.2 mil millones. Al fin y al cabo, el empresario espera que este gesto “influya en un nuevo tipo de capitalismo que no conduzca a la convivencia de unos pocos ricos y muchos pobres”.
Han pasado casi 50 años desde que comenzamos nuestro experimento empresarial responsable, y apenas estamos comenzando. Si queremos tener alguna esperanza de un planeta próspero en 50 años, y mucho menos de un negocio próspero, todos debemos hacer lo que podamos con los recursos a nuestra disposición. Esta es otra manera que encontramos para hacer nuestra parte.
