En 2021, Kendall Jenner presentó su marca de tequila 818 y comenzó su comercialización a mediados de ese año. Desde su lanzamiento, la marca generó controversia, ya que muchas personas afirmaron que Kendall estaba apropiándose de la cultura mexicana, especialmente por el uso de estereotipos culturales, como el atuendo tradicional de los jimadores en su marketing.
A pesar de la polémica, la marca sigue en expansión y recientemente, la modelo anunció que un porcentaje de las ganancias se destinará a proyectos comunitarios que beneficien a las áreas rurales de Jalisco, el estado donde se produce su tequila.
Kendall se asoció con la organización Saving Agave for Culture, Recreation, Education and Development (SACRED) para lanzar un proyecto cuyo principal objetivo es promover la alfabetización en la región. SACRED es una organización sin fines de lucro que busca “mejorar la vida en las comunidades rurales mexicanas donde se producen los licores de agave heredados”. Su labor se centra en recaudar fondos para financiar programas que beneficien estas áreas, como el acceso a agua limpia y la construcción de bibliotecas.
En este contexto, la modelo financiará la construcción de una biblioteca pública que también funcionará como aula para una escuela secundaria comunitaria de la zona. Al igual que el resto de la región, la escuela se especializa en agricultura regenerativa.
Un proceso sustentable
La biblioteca será edificada con ladrillos de adobe, fabricados a partir de los desechos de la destilería donde se elabora el tequila 818. Esto se alinea perfectamente con el plan de sustentabilidad de la empresa, que utiliza energía solar y optimiza todos los desperdicios generados.
Dejando de lado la controversia en torno a la marca, es innegable que estos proyectos contribuirán al desarrollo de la comunidad. Esperamos que este sea el primero de muchos proyectos financiados por 818.
